SEO y SEM, son dos herramientas básicas que debes tener en cuenta e incluir en tu estrategia de marketing y publicidad, si quieres potenciar y optimizar tu posicionamiento web.
Sin embargo estos términos generan muchas dudas y a menudo se confunden, por eso hoy vamos a explicaros qué es cada uno, sus diferencias y sus ventajas.
SEO
SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento en buscadores, son una serie de técnicas y estrategias para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Para ello hay que tener en cuenta el algoritmo de Google, el principal motor de búsqueda con diferencia.
Lo que se pretende lograr con el SEO es aparecer entre los primeros resultados de búsqueda, cuanto más alto estemos, más posibilidades tenemos de que nos vean.
La pregunta que todo el mundo se hace es: ¿Puedo lograrlo sin pagar? Es precisamente eso lo que diferencia SEO y SEM.
Las técnicas SEO no requieren un pago a los motores de búsqueda, sino que se basa en el posicionamiento natural de nuestra página, según el contenido que generemos. Hay que estudiar el algoritmo de Google y saber qué es lo que premia y lo que no. Por ejemplo el uso de metaetiquetas, enlaces, palabras clave o una arquitectura web determinada, nos ayudarán en gran medida a escalar puestos en los resultados de búsqueda.
Es de vital importancia que todo el contenido que generemos sea original y de calidad, de otra forma Google podría penalizarnos o eliminarnos de los resultados de búsqueda directamente. Si llevas a cabo correctamente las estrategias SEO, podrás ver resultados a medio – largo plazo.
SEM
SEM (Search Engine Marketing) o marketing en los motores de búsqueda, es la alternativa de pago al SEO. Se trata de la publicidad que aparece en los motores de búsqueda, en distintas posiciones según la inversión que hayas hecho.
El pago del SEM se basa en el pago por click, pero nada nos asegura el éxito, aunque estemos entre las primeras posiciones. Esto se debe a que mucha gente desconfía o prefiere un contenido que no sea explícitamente publicitario, y confían en el posicionamiento natural de otras páginas en Google.
Si usas de forma adecuada las técnicas SEM, puedes obtener visitas de tráfico cualificado y segmentado a tu voluntad, lo que supone una gran ventaja. Aunque requiere menos trabajo que el SEO, esto no significa que sea sencillo, y necesitaréis recurrir a un experto que os oriente.
DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM
En muchas ocasiones las herramientas de SEO y SEM se utilizan de forma conjunta. Pero es necesario conocer qué las diferencia para poder adaptarnos lo mejor posible a cada una, ya que funcionan de forma independiente.
La diferencia más destacada es el pago, mientras que en SEO pagas por el trabajo que conlleva generar todo el contenido, en SEM pagas por el uso de palabras claves y por la posición que quieres ocupar en los resultados de búsqueda.
También hay gran diferencia en el contenido que generamos, siendo en SEO un contenido de calidad, y en SEM simplemente anuncios.
Los resultados que obtenemos en SEO son a medio – largo plazo, mientras que en SEM, conseguimos resultados casi inmediatos.
El CRT (tasa de click) también varía, siendo en SEO cada vez más baja conforme nos alejamos de los primeros resultados de búsqueda, mientras que en SEM es muy alto.
En cuanto a la competencia, mientras que en SEM podemos observar un baile de posiciones continuo, según las marcas o empresas cambian sus inversiones, en el SEO no hay grandes variaciones.
SEO: VENTAJAS Y DESVENTAJAS
Ventajas:
- Trabajas tu imagen de marca
- Atráes a clientes valiosos
- Los usuarios valoran que estés entre las primeras posiciones en Google
- Creas contenido propio
Desventajas:
- Estás condicionado por el algoritmo de Google
- Obtienes respuesta a medio – largo plazo
- CTR bajo
- No puedes elegir quien te ve
SEM: VENTAJAS Y DESVENTAJAS
Ventajas:
- Obtienes respuesta a corto plazo
- Muy fácil de actualizar y adaptar a los cambios
- CTR alto
- Visibilidad inmediata de las campañas
Desventajas:
- Algunos usuarios no hacen click porque saben que es un anuncio
- Si otra empresa paga más que tú, ésta aparecerá por encima de ti
- Si dejas de invertir, desaparece tu anuncio
- Necesitarás ayuda de un experto